前不久，在北京舉行的山西永樂(lè )宮文物精粹暨數字藝術(shù)大展上，數字復原技術(shù)再現永樂(lè )宮彩畫(huà)、壁畫(huà)和建筑構件等原貌，觀(guān)眾可以戴上VR眼鏡零距離探索永樂(lè )宮，為數字壁畫(huà)創(chuàng )作上色、與壁畫(huà)人物互動(dòng)。這樣的展覽，通過(guò)數字手段與歷史文化結合，營(yíng)造沉浸式展演空間，吸引了不少消費者。

各式展覽、演出和賽事的火熱，不僅豐富了消費市場(chǎng)，更滿(mǎn)足了人們對美好生活的追求。數據顯示，今年1月份至7月份，精神文化需求相關(guān)服務(wù)零售較快增長(cháng)，旅游咨詢(xún)租賃服務(wù)類(lèi)、交通出行服務(wù)類(lèi)、文體休閑服務(wù)類(lèi)零售額均保持兩位數增長(cháng)。

伴隨人口結構和消費理念變化，我國改善型消費和新型消費逐漸增加。在技術(shù)進(jìn)步、消費群體變化、消費場(chǎng)景創(chuàng )新等因素驅動(dòng)下，更多細分消費市場(chǎng)呈現旺盛活力，也構成了潛力巨大的新型消費。

消費之新，在于以技術(shù)重塑消費市場(chǎng)的形態(tài)與體驗。人工智能作為一項顛覆性技術(shù)，通過(guò)對消費產(chǎn)品和服務(wù)的智能化改造，成為提振消費的重要抓手。近期，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》，把“人工智能+”消費提質(zhì)作為一項重點(diǎn)行動(dòng)，提出培育產(chǎn)品消費新業(yè)態(tài)。智慧商圈、沉浸式體驗空間等智能消費基礎設施更新升級，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、智能機器人、可穿戴設備等產(chǎn)品競相涌現，為消費市場(chǎng)注入新活力?！叭斯ぶ悄?”消費提質(zhì)，將以新型消費為引領(lǐng)激發(fā)消費內生動(dòng)能，打造一體化全場(chǎng)景覆蓋的智能交互環(huán)境，進(jìn)一步釋放個(gè)性化消費潛力。

消費之新，在于豐富供給滿(mǎn)足情緒價(jià)值。我國居民消費正處于向發(fā)展型和品質(zhì)型消費加快升級的關(guān)鍵階段，消費模式從功能體驗向情感認同過(guò)渡。以“Z世代”為代表的青年群體，更愿意為興趣愛(ài)好和情緒價(jià)值買(mǎi)單，悅己型消費、沉浸式體驗深受歡迎。因此，消費市場(chǎng)要把握機遇，創(chuàng )新供給，提供與新消費群體生活方式相符的商品和服務(wù)。例如，泡泡瑪特近日上線(xiàn)迷你版LABUBU，再度引發(fā)潮玩愛(ài)好者搶購；動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》熱映，掛件、盲盒、電影收藏卡等周邊產(chǎn)品迅速走紅?！肮茸咏?jīng)濟”正流行，其不斷上新的特色產(chǎn)品，成為IP的實(shí)體化載體，兼具文化、收藏與社交多重屬性，滿(mǎn)足年輕人情感需求，催生千億元級市場(chǎng)。

消費之新，在于用心擴展服務(wù)場(chǎng)景。消費新場(chǎng)景就是要打破傳統的單一業(yè)態(tài)，向跨界融合的綜合消費空間轉型。這需要相關(guān)部門(mén)和商家協(xié)力合作，找準消費者需求，延伸服務(wù)鏈條，串聯(lián)多元場(chǎng)景。剛剛過(guò)去的暑期，“票根經(jīng)濟”撬動(dòng)文旅市場(chǎng)，多地探索新玩法，推動(dòng)單一消費行為持續釋放乘數效應。消費者憑借交通出行、旅游、觀(guān)影、文體活動(dòng)的票根及準考證，可在多種消費場(chǎng)景中獲得折扣、贈禮等權益。許多消費者為演唱會(huì )奔赴一座城市，鐵路部門(mén)捕捉到歌迷出行需求，增開(kāi)臨時(shí)列車(chē)，周邊酒店提供往返班車(chē)接送服務(wù)，餐廳推出夜宵套餐歡迎歌迷……“吃住行游購娛”全鏈條打通，將演唱會(huì )流量轉化為當地文旅消費增量。

新型消費代表消費升級的方向，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為拉動(dòng)內需的新引擎。未來(lái)，要從優(yōu)化供給、打造場(chǎng)景與情感鏈接等多維度持續發(fā)力，完善數字賦能和知識產(chǎn)權保護等制度體系，避免同質(zhì)化，培育首發(fā)經(jīng)濟、“人工智能+”消費提質(zhì)和“IP+消費”等新增長(cháng)點(diǎn)，真正以高品質(zhì)多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足人們對美好生活的需求。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：吉亞矯）