□　本報記者　劉旭穎

9月6日，現貨黃金上行突破至3590美元／盎司，日內漲幅達1.25％，續創(chuàng )歷史新高。隨著(zhù)國際金價(jià)連日漲勢，國內金飾價(jià)格也水漲船高。在這一背景下，傳統黃金與二次元IP碰撞，“痛金”迅速在年輕消費者間風(fēng)靡開(kāi)來(lái)。

風(fēng)靡年輕消費群體

“買(mǎi)黃金不比買(mǎi)紙片香嗎？按照金價(jià)，這一個(gè)小黎深掛墜到現在已經(jīng)為我漲了400多元了?！薄跋氘斈耆肟优硕嗬宙?，珠子也是一顆顆不停買(mǎi)?，F在想一想還不如買(mǎi)黃金?！薄半唇鹉茈吹秸娼?，既收藏了谷子，還能實(shí)現保值?！薄谏缃黄脚_上，不少人曬起了“痛金”。

“痛金”中的“痛”源于日本御宅族文化中“痛文化”的概念。在二次元語(yǔ)境中，在物品上添加動(dòng)漫元素以公開(kāi)表達喜好的行為會(huì )讓人感到“奇怪和夸張”，日語(yǔ)中的“痛”正有此含義，后來(lái)“痛”逐漸演變?yōu)槎卧后w公開(kāi)傳遞喜好的專(zhuān)屬標簽?！巴唇稹本褪侨谌雱?dòng)漫等IP文化元素的黃金飾品。

“痛金”漸成風(fēng)潮，相關(guān)經(jīng)營(yíng)者十分看好。據報道，在各大商圈的黃金品牌集中區域，各家基本上都推出了一些當下火熱的IP聯(lián)名款黃金產(chǎn)品。比如，老鳳祥圣斗士星矢、老廟黃金天官賜福、周生生三麗鷗、曼卡龍盜墓筆記等。有金鋪店員表示，IP聯(lián)名款很暢銷(xiāo)，甚至會(huì )有外地的顧客特地趕來(lái)購買(mǎi)。

貴金屬質(zhì)地、動(dòng)漫IP聯(lián)名，“痛金”讓不少年輕人上了頭。

在上海8月的某漫展上，一位二次元游戲愛(ài)好者攜帶著(zhù)身價(jià)上萬(wàn)的“金鈔痛包”成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。該游戲玩家表示：“當時(shí)關(guān)注到喜歡的IP推出了金鈔，就在北京、上海一家家線(xiàn)下門(mén)店去找，很多店都售罄了，最后跑了很多家才買(mǎi)到這些?！?/p>

為何“痛金”如此有市場(chǎng)？首都師范大學(xué)副教授陳苗苗認為，實(shí)際上，不少人對“痛金”的狂熱是一種情感投射。他們將對喜愛(ài)的動(dòng)漫游戲角色的感情投注到周邊產(chǎn)品上，比如購買(mǎi)圣斗士星矢“痛金”產(chǎn)品的多為80后。而與傳統周邊相比，“痛金”的黃金材質(zhì)使其在IP熱度下降后還能保留一定的貴金屬價(jià)值，相對更“值得”買(mǎi)。

同時(shí)，這也是一種身份認同的需求和個(gè)性化的展示?！啊唇稹谀撤N程度上已經(jīng)成為一種社交貨幣，購買(mǎi)和收藏成為同好、伙伴間確認身份的方式之一。并且，購買(mǎi)‘痛金’也是一些年輕人展示個(gè)性化價(jià)值觀(guān)的方式?！标惷缑缯f(shuō)道。

據電商平臺珠寶行業(yè)數據，過(guò)去一年IP黃金類(lèi)商品成交同比增長(cháng)294％。今年4月，有電商平臺甚至專(zhuān)門(mén)為“IP黃金”設立了獨立類(lèi)目。在黃金消費整體疲軟的行業(yè)環(huán)境下，二次元聯(lián)名黃金正成為多家金飾品牌的增長(cháng)點(diǎn)。

世界黃金協(xié)會(huì )在《2024中國金飾零售市場(chǎng)洞察》中提到，18至34歲的年輕人貢獻了超過(guò)1／3的黃金首飾銷(xiāo)售額。中國黃金協(xié)會(huì )發(fā)布的《中國黃金首飾市場(chǎng)報告2024》指出，年輕人更敢消費，在經(jīng)濟繼續穩固回升的形勢下，年輕一代購買(mǎi)力的提升有助于黃金首飾消費的持續增長(cháng)。

警惕高溢價(jià)，購買(mǎi)需冷靜

IP的加持，讓“痛金”在某種程度上兼具情感價(jià)值與資產(chǎn)配置的功能。然而正如網(wǎng)友所說(shuō)，“痛金”產(chǎn)品買(mǎi)起來(lái)還真有點(diǎn)“痛”。

以老廟黃金天官賜福聯(lián)名金鈔為例，0.2克的金鈔售價(jià)為520元，相當于每克2600元。高溢價(jià)并非個(gè)例。參考8月底金價(jià)，周生生泡泡瑪特Dimoo轉運珠重1.34克，折算后每克黃金約1985元；周大福史迪奇手鏈重2.5克，折算后每克黃金約2136元，溢價(jià)率達111.7％。周大福與Chiikawa推出的聯(lián)名款金章掛件，0.2克售價(jià)560元，相當于每克2800元，是當日足金掛牌價(jià)的2.76倍。

目前市場(chǎng)上的品牌聯(lián)名“痛金”產(chǎn)品采取“一口價(jià)”方式出售，價(jià)格一般是金價(jià)的2～3倍。但與此同時(shí)，大多數品牌雖支持回收“痛金”產(chǎn)品，回收單價(jià)卻低于當日的黃金價(jià)格。有記者走訪(fǎng)發(fā)現，商家銷(xiāo)售時(shí)多強調“情懷”“保值”，但對后續回收規則卻閉口不談。

資深財經(jīng)評論員張立棟認為，“痛金”更像是兼具藝術(shù)性的消費品。它雖然具備一定的收藏和投資價(jià)值，但這并非其主要屬性，它更多是承載著(zhù)文化符號和情緒價(jià)值?！啊唇稹a(chǎn)品和普通的投資產(chǎn)品不同，其商家宣傳的所謂保值特性實(shí)際上是被夸大的。并且，現在并沒(méi)有一個(gè)標準的、規范的‘痛金’流通市場(chǎng)。目前存在的二級市場(chǎng)這種私下流通都是不規范的，如果將其視為投資品，要承擔非常大的風(fēng)險?！?/p>

據一位加工商透露，此前幾款被搶購的聯(lián)名“痛金”，在熱度過(guò)去后又回歸了原價(jià)。

原始的溢價(jià)偏高，回收價(jià)格偏低，二手市場(chǎng)交易對象基本限于特定人群，“痛金”的流通性可能會(huì )讓部分消費者大失所望。

中國法學(xué)會(huì )消費者權益保護法研究會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳音江認為，商家在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對“痛金”產(chǎn)品或存在涉嫌虛假宣傳、信息不透明、未充分履行告知義務(wù)等侵犯消費者權益的情形?！八鼈儽举|(zhì)是藝術(shù)品，并非投資品。若商家刻意宣傳保值、收藏價(jià)值，可能涉嫌虛假宣傳?！?/p>

在陳苗苗看來(lái)，消費“痛金”之前，消費者需要先清楚自己的目的。如果非常明確自己是一種情感投射或身份認同，那么應該為自己設置一定的消費預算上限，避免沉浸過(guò)度消費。如果帶有投資目的，那更應理性評估長(cháng)期價(jià)值。

“消費者應警惕情緒消費的溢價(jià)陷阱，冷靜看待購買(mǎi)的產(chǎn)品所謂的溢價(jià)是否已經(jīng)遠超實(shí)際價(jià)值，要對商家的營(yíng)銷(xiāo)策略和IP熱度保持冷靜認知。同時(shí)，消費者要量力而行，避免透支消費，甚至囤積行為?！标惷缑缯f(shuō)道。