手握康養指南，在百花森木間開(kāi)啟療愈之旅；品嘗養生藥茶，在碧水藍天下感受傳統文化……“養身”又“養心”的雙重體驗，讓旅居成為休閑娛樂(lè )和健康消費的新選擇，也為康養經(jīng)濟發(fā)展注入創(chuàng )新活力。業(yè)內專(zhuān)家指出，在政策與需求雙重驅動(dòng)下，中國近十萬(wàn)億元規模的康養市場(chǎng)正加速邁入黃金發(fā)展期，而創(chuàng )新產(chǎn)品的涌現，正推動(dòng)行業(yè)形成多元賽道新格局。

《中國康養產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告（2025）》顯示，2023年康養市場(chǎng)規模達8萬(wàn)億元，用戶(hù)消費年均增長(cháng)率9%，2025年保守預計市場(chǎng)規模達9.5萬(wàn)億元，2030年近15萬(wàn)億元。

市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的趨勢從企業(yè)布局可見(jiàn)一斑。天眼查數據顯示，現存康養經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)304萬(wàn)余家，2025年以來(lái)新增注冊相關(guān)企業(yè)68萬(wàn)余家，與2024年同期相比增長(cháng)29.43%。

隨著(zhù)企業(yè)加碼入局，各類(lèi)旅居康養產(chǎn)品密集落地。

來(lái)自北京的李叔叔和劉阿姨，不久前選擇到深圳的泰康之家·鵬園“沉浸式旅居”?！皬奶K州、廣西到深圳，我們已經(jīng)體驗了16個(gè)地方的養老社區，與自駕游相比，這種新型康養方式更安全、更舒適，還能深度體驗不同地域文化，滿(mǎn)足我們個(gè)性化的養老需求?！彼麄冋f(shuō)。

泰康之家相關(guān)負責人介紹，泰康之家各社區累計接待客戶(hù)近30萬(wàn)人次。截至2025年9月，泰康之家已經(jīng)投資布局37城46個(gè)項目。

旅居產(chǎn)品的創(chuàng )新不僅豐富了消費選擇，更有助于帶動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展。

“以云南昆明‘向山的島”項目為例，其依托云南得天獨厚的氣候條件、文旅資源和文化底蘊等，基于我們在規劃建設、社區運營(yíng)方面的優(yōu)勢，創(chuàng )新打造了健康管理、田園生活、社區文化為一體的綜合性康養目的地?！敝薪ň梁侠ッ魇聵I(yè)部總經(jīng)理周牧表示，目前，該項目年均接待人次超4500組，未來(lái)將通過(guò)非遺工坊、湖畔市集等多元文旅元素，進(jìn)一步激活區域經(jīng)濟生態(tài)。

從產(chǎn)業(yè)結構看，《中國康養產(chǎn)業(yè)消費趨勢報告（2025）》顯示，中醫藥康養、康養旅游、醫療康養占比位列前三甲，市場(chǎng)份額占比分別為19%、11%和10%。

“旅居康養是企業(yè)切入康養賽道的‘快速入口’，通過(guò)整合旅游、養老、醫療等優(yōu)勢資源，形成規模協(xié)同效應，從而進(jìn)一步激活潛在消費需求。另外，智慧康養、醫療康養等細分領(lǐng)域也在加速崛起，有望成為未來(lái)市場(chǎng)增長(cháng)的重要驅動(dòng)力?！眹行陆?jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力表示。