2025年9月24日至26日，由中國醫藥新聞信息協(xié)會(huì )主辦，北京、天津、河北三地醫藥行業(yè)協(xié)會(huì )協(xié)辦的2025全國醫藥企業(yè)新媒體訓練營(yíng)暨“新時(shí)代講好醫藥故事”優(yōu)秀案例發(fā)布活動(dòng)在京舉辦。

　　 活動(dòng)通過(guò)政策解讀、實(shí)戰培訓、案例分享及走進(jìn)主流媒體參訪(fǎng)等形式，為醫藥行業(yè)提供了從合規傳播到創(chuàng )新實(shí)踐的全鏈條指導，吸引了全國100余名醫藥企業(yè)代表及媒體人士參與。

　　 政策引領(lǐng)，筑牢合規傳播基石

　　 9月25日，訓練營(yíng)正式啟動(dòng)。中國醫藥新聞信息協(xié)會(huì )相關(guān)領(lǐng)導在開(kāi)幕致辭中指出：“新媒體時(shí)代，醫藥企業(yè)需以真實(shí)為核、以創(chuàng )新為翼、以細節為盾，構建有溫度、有責任、有影響力的傳播生態(tài)?！?/p>

　　 在合規專(zhuān)題中，國家市場(chǎng)監管總局廣告監管司原司長(cháng)柴保國深度剖析醫藥廣告監管新規，結合虛假宣傳典型案例，為企業(yè)劃清合規紅線(xiàn)；小紅書(shū)商業(yè)合規高級總監吳東應結合平臺實(shí)踐，分享醫藥健康類(lèi)內容審核標準與風(fēng)險防控要點(diǎn)；抖音醫療內容運營(yíng)專(zhuān)家張慧提出“長(cháng)期主義增長(cháng)模型”，通過(guò)抖音醫藥科普賬號的合規運營(yíng)案例，解析如何以專(zhuān)業(yè)內容沉淀用戶(hù)信任。

　　 技能提升環(huán)節，中國電影剪輯學(xué)會(huì )理事楚利彬現場(chǎng)演示深度剖析了視頻編輯人員應如何用AI生成工具，幫助企業(yè)實(shí)現“低成本、高效率”內容產(chǎn)出；中國傳媒大學(xué)王宇教授則通過(guò)案例拆解，為醫藥企業(yè)輿情應對提供策略框架。

　　 實(shí)踐賦能，激發(fā)創(chuàng )新傳播活力

　　 9月26日，活動(dòng)轉場(chǎng)至人民日報社，通過(guò)實(shí)地參訪(fǎng)與案例發(fā)布深化行業(yè)交流。參會(huì )人員先后參觀(guān)人民日報社社史博物館、中央廚房及健康客戶(hù)端演播廳，直觀(guān)感受主流媒體“內容+技術(shù)+服務(wù)”的融合傳播模式。

　　 接下來(lái)的“新時(shí)代講好醫藥故事”優(yōu)秀案例發(fā)布成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。本次發(fā)布的案例涵蓋創(chuàng )新藥研發(fā)、中醫藥文化傳承、藥品質(zhì)量安全、人物故事等多個(gè)維度。中國醫藥新聞信息協(xié)會(huì )相關(guān)領(lǐng)導在發(fā)言中指出，協(xié)會(huì )舉辦本次活動(dòng)的初心，是讓更多醫藥行業(yè)有溫度、有深度、有高度的好故事走出行業(yè)、走進(jìn)大眾、走向社會(huì )。

　　 復星醫藥、頸復康藥業(yè)、鶴年堂、正大天晴等入選“最佳案例”的企業(yè)進(jìn)行了現場(chǎng)分享。頸復康藥業(yè)市場(chǎng)部劉井利介紹了從古方“九分散”中發(fā)掘腰痛寧膠囊的艱辛歷程；鶴年堂亞健康中心負責人楊清則講述了六百年前“鶴年金湯”助力鄭和船隊克服熱帶疫病的傳奇，彰顯了中醫藥文化在國際傳播中的獨特價(jià)值。

　　 復星醫藥和正大天晴的代表也分別分享了各自在罕見(jiàn)病藥物可及性、長(cháng)生存患者故事等方面的創(chuàng )新實(shí)踐，展現了醫藥企業(yè)的社會(huì )責任與人文關(guān)懷。

　　 此外，中國醫藥新聞信息協(xié)會(huì )相關(guān)負責人介紹了協(xié)會(huì )正在籌備中的科學(xué)用藥科普項目，未來(lái)將聯(lián)動(dòng)更多媒體資源，助力用藥科普傳播。

　　 與會(huì )代表普遍認為，活動(dòng)內容務(wù)實(shí)、形式創(chuàng )新，為企業(yè)在新媒體時(shí)代的品牌建設提供了可復制、可落地的解決方案。