“買(mǎi)圖書(shū)，送帆布包”“購化妝品，贈手拿包”“買(mǎi)維生素泡騰片，送便攜隨身包”……折疊收納包、小卡包、斜挎包，我們?？吹礁魇礁鳂拥馁浧钒S單贈送。這看似不起眼的小禮物背后，是一場(chǎng)品牌與消費者的“雙向奔赴”。

　　生活中，確實(shí)有不少消費者對包袋情有獨鐘，即便家里各種贈品包袋多到自己都記不清，看到富有巧思和設計感的贈品包袋依然心動(dòng)。仿佛“永遠缺下一個(gè)包”！世間產(chǎn)品千千萬(wàn)，為什么賣(mài)家不約而同地選擇“包”和“袋”來(lái)當贈品呢？這背后有多重原因。

　　對商家而言，這是一種低成本的吸引顧客策略。贈品包袋的優(yōu)勢在于成本可控，效益卻顯著(zhù)。這些包袋與所售產(chǎn)品強關(guān)聯(lián)：圖書(shū)配承重好的帆布包，化妝品搭大容量化妝包。產(chǎn)品與贈品共同構建出完整的使用場(chǎng)景，貼心之余，也提升了消費者的購物體驗。

　　對那些本就具有購物意愿或對品牌抱有好感的消費者而言，一個(gè)或喜歡或實(shí)用的贈品包袋往往能成為說(shuō)服他們下單的“臨門(mén)一腳”。贈品包袋能有效降低決策阻力，促成購買(mǎi)行為。即便是沒(méi)有購買(mǎi)意愿的消費者，也常常由于產(chǎn)品與贈品的捆綁銷(xiāo)售而提升對產(chǎn)品的好感度、降低對價(jià)格的敏感度。

　　贈品包袋還是商家“行走的廣告牌”。贈品包袋融入消費者的日常生活，在不同場(chǎng)景中被使用、被看見(jiàn)，可以為品牌帶來(lái)高頻次、生活化的口碑傳播。一個(gè)設計在線(xiàn)、質(zhì)量可靠的贈品包袋，不僅“長(cháng)了腿”走向大眾生活，還“長(cháng)了嘴”向人們無(wú)聲地傳達品牌的積極形象。獨立書(shū)店帆布包是文藝青年的默契符號，高端美妝品牌的化妝包是都市麗人的風(fēng)格注腳。小小贈品包袋，成為消費者“不經(jīng)意間”自我表達的媒介，乃至一種社會(huì )互動(dòng)中的“社交貨幣”。

　　贈品包袋，也是商家比拼品牌特質(zhì)的“擂臺”。在競爭日趨激烈的市場(chǎng)中，一款特色鮮明的贈品能為產(chǎn)品打造獨特的辨識度與記憶點(diǎn)，進(jìn)而影響消費者的決策。好看的、有特色的贈品包袋，是品牌方區別于競品、彰顯自身特質(zhì)的好介質(zhì)。

　　當然，即便是贈品包袋，也得精致實(shí)用，讓消費者感到物超所值。贈品是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，這一方式是否奏效很大程度上取決于贈品本身的吸引力。當吸引力足夠強時(shí)，消費者甚至會(huì )為了贈品而購買(mǎi)本不需要的產(chǎn)品。劣質(zhì)的贈品反而會(huì )損害品牌形象，不如不送。如果商家售賣(mài)的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，價(jià)格合理，再配上精致實(shí)用的贈品包，就能實(shí)現銷(xiāo)量與口碑的雙贏(yíng)。買(mǎi)家真心喜愛(ài)產(chǎn)品，也會(huì )欣然笑納那只精美的贈品包。

　　歸根結底，定制贈品包袋是一項精明高效的商業(yè)策略。它以較低成本撬動(dòng)銷(xiāo)售轉化、品牌傳播、用戶(hù)好感等多維效益，既促成單筆交易，亦穩固長(cháng)期關(guān)系。而從消費者的視角看，一份恰到好處的驚喜，多多益善。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：于 浩）